Literaturtipps 2005

Paul Senn, Peter Th. Senn, Verena Glanzmann (Illustrationen von Hans Erni) (2005): Marketing und Qualität im Sportverein

Reihe: Luzerner Beiträge zu Sportmanagement â€¢ Führung im Sportverein (Band 4); Verlag Rüegger Zürich; ISBN 978-3-7253-0824-8; 28,80 Euro

Ansprüche an Führungspersonen von Sportverbänden steigen. Diese Fuehrungspersonen brauchen zur Lösung ihrer Aufgaben professionelle Führungsinstrumente. Die Buchreihe Führung im Sportverein bietet Hilfestellung. Als Orientierungslinie für die Publikationen dient ein eigens dafür geschaffenes sportspezifisches Führungskonzept. Aus diesem werden Ansprüche an die Führung von Sportvereinen abgeleitet und mit Praxisbeispielen vorgestellt.

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Archiv

Happel, Bettina (Hrsg.): Sportsponsoring als Element der Integrierten Kommunikation. Eine qualitative Analyse am Beispiel des Dienstleistungsunternehmen "Trenkwalder International AG" [2010]

224 Seiten (kartoniert), Saarbrücken: VDM Verlag Dr. Müller, 2010, € 79,00. [ISBN: 978-3639235227]

Das Buch thematsiert die Bedeutung von Sportsponsoring in der Integrierten Unternehmenskommunikation von Dienstleistungsunternehmen. Dabei wird der Einsatz von Sportsponsoring auch aus Sicht des gesponserten Vereins bzw. Sportlers beschrieben.

Die Autorin analysiert den Stellenwert von Sportsponsoring aus drei Perspektiven:

Zum einen wird der Einsatz von Sportsponsoring in Dienstleistungsunternehmen im Hinblick auf die besonderen Eigenschaften von Dienstleistungen untersucht. Zum anderen wird Sportsponsoring als Element der Integrierten Kommunikation beschrieben. Die dritte Perspektive stellt die Beziehung zwischen Sponsor und Verein dar.

Auf Basis des Modells der Integrierten Kommunikation von Manfred Bruhn kann die Autorin überzeugend nachweisen, dass Sportsponsoring innerhalb der Integrierten Kommunikation die spezifischen Anforderungen erfüllen kann, die an die Unternehmenskommunikation von Dienstleistungsunternehmen gestellt werden.

Darüber hinaus werden die verschiedenen Möglichkeiten dargestellt, wie Sportsponsoring in die Unternehmenskommunikation integrierbar ist und welche Synergiepotentiale durch die Integration für Dienstleistungsunternehmen entstehen. [Link zum Verlag]

Schuster, Marc (Hrsg.): Sportsponsoring: Abgeleitete Handlungsempfehlungen aus dem Profifußball für den Amateurfußball

Jakobs, Gerrits (Hrsg.) Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation - Fokus Fußballsponsoring

124 Seiten, brochiert, 1. Aufl., Hamburg: Igel Verlag 2009, € 55,00 [ISBN 978-3-86815-243-2]

Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phänomen des „Zapping“ an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Möglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen.

Gerrit Jakobs behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings unter besonderer Prämisse des Fußballsponsorings. Er zeigt auf, wie Sportsponsoring wirkt und welchen Erfolgsfaktoren es dabei untrliegt. [Link zum Verlag]