200 Seiten, broschiert, ISBN: 978-3-88627-307-2; € 24,95. Reutlingen: Oertel + Spörer Verlag, 2007.

Einen Verein erfolgreich in die Zukunft führen – dazu gehört mehr als eine Portion Selbstvertrauen. Willi Lackenbauer vermittelt in diesem Handbuch das notwendige Rüstzeug. Er gibt Hinweise für eine sinnvolle Geschäftsverteilung im Vorstand, schildert Ansätze für eine erfolgreiche Jugendarbeit, weist auf die Notwendigkeit des Sponsorings hin und zeigt fiskalische Fallen für Vereine auf. Ein unentbehrlicher Ratgeber für alle Vorstandsmitglieder und solche, die es noch werden wollen! Vereinsmitglieder stellen in der heutigen Wohlstandsgesellschaft besondere Ansprüche an ihre Vorsitzenden. Auch wenn Führungsaufgaben ehrenamtlich wahrgenommen werden, sind deshalb an die gewählten Vereinsvertreter professionelle Anforderungen zu stellen. Diese Schrift soll allen Funktionsträgern dabei helfen, den an sie gestellten Anforderungen in besonderem Maße gerecht zu werden. Dieses Handbuch der ehrenamtlichen Vereinsführung vermittelt Vorsitzenden und Vorständen ebenso wie Mitgliedern von Vereinen und Verbänden das notwendige Rüstzeug, um ihren Führungs- und Verwaltungsaufgaben gerecht zu werden.

Link zum Verlag ...

Schriften zur Sportwissenschaft, Bd. 69. Hamburg: Verlag Dr. Kovac 2007. 272 Seiten, ISBN: 978-3-8300-2833-8. Preis: 78,00 €

Das Buch leistet einen wesentlichen Beitrag zur Motivationsforschung im Ehrenamtsbereich Sport. Der Fokus der empirischen Analyse liegt auf der Untersuchung der Motivationsstruktur von Menschen, die auf ehrenamtlicher Basis Führungspositionen im deutschen Sportsystem besetzen. Sportvereine und Sportverbände sind derjenige Non-Profit-Bereich in Deutschland, der mit rund 6,6 Millionen Menschen den höchsten Anteil an ehrenamtlichen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen unter den Freiwilligenorganisationen aufweist. Das Sportsystem stellt ein interessantes Untersuchungsfeld dar, da Forschungsergebnisse darauf hindeuten, dass Sportorganisationen im Kreis der verschiedenen Typen von Non-Profit-Organisationen eine exponierte Stellung einnehmen. Besonders interessant ist hierbei, dass auf der Führungsebene des Sports Aspekte wie Macht, Status, Prestige und Ehre im besonderen Maße eine Rolle zu spielen scheinen. Als Datengrundlage der Analyse dient eine in 2002 durchgeführte quantitative Befragung der 697 Präsidiumsmitglieder der Sportverbände, Landessportbünde, des Deutschen Sportbundes und des Nationalen Olympischen Komitees. Die Messung der theoretisch fundiert hergeleiteten Motivationsdimensionen, basierend auf der funktionalen Einstellungstheorie aus dem Bereich der Sozialpsychologie, orientiert sich an vorliegenden Konzepten der Einstellungsmessung im Ehrenamt, wobei bei der Generierung der verschiedenen Dimensionen der spezifische Kontext des Sportsystems berücksichtigt wird. Der Studie liegen u. a. folgende Leitfragen zugrunde: Wer sind die Menschen, die sich bereit erklären, Führungstätigkeiten in Sportverbänden zu übernehmen? Worin besteht für sie die Attraktivität der Schlüsselpositionen im Sportsystem? Warum investieren sie Zeit, Können, Energie und Geduld? Handelt es sich um Menschen, die im besonderen Maße aufopferungsvoll und selbstlos sind? Oder verbinden sie einen spezifischen persönlichen und/oder sozialen Nutzen mit ihrem Ehrenamt? Gibt es möglicherweise Zusammenhänge zwischen soziodemographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Bildung und Beruf sowie persönlicher Motivation?

Link zum Verlag ...

Diss. Univ. Hamburg WS 2005/2006. Heyne / Nomos Verlag, Baden-Baden, 174 Seiten, 34,00 EUR, ISBN-13: 9783832925185

Gemeinnützige Sportvereine können Steuervorteile erhalten. Dieses Werk behandelt die Frage, ob auch Vereine, in denen Profisport betrieben wird, diese steuerlichen Vergünstigungen in Anspruch nehmen können. Untersucht werden insbesondere die Vereine der 1. und 2. Fußballbundesliga. Die Arbeit enthält neben einer Analyse der gemeinnützigkeitsrechtlichen Probleme auch eine Untersuchung, wie die Struktur des Profisports geändert werden müsste, um den gesetzlichen Vorgaben des Gemeinnützigkeitsrechts (und des Vereinsrechts) gerecht zu werden. Dabei werden auch die Erfahrungen anderer Staaten (Großbritannien, USA) herangezogen. Zunächst wird eine kurze Einführung in das Thema sowie eine Darstellung der rechtstatsächlichen Gegebenheiten, die für die Beurteilung der gemeinnützigkeitsrechtlichen Fragen von Bedeutung sind, gegeben. Die wirtschaftlichen Aktivitäten, die mit dem Profisport tatsächlich oder notwendig verbunden sind, werden dargestellt sowie die sich aus dieser Betätigung ergebenen Probleme. Anschließend wird nach Lösungsmöglichkeiten gesucht, um die vereinsrechtliche Struktur mit den Notwendigkeiten des Profisports in Einklang zu bringen.

Link zum Verlag ...

Reihe: Sportökonomie Bd. 2, LIT VERLAG, 2007, 248 S., 24.90 EUR, br., ISBN 978-3-8258-0605-7

Die Strukturen des Sports sind weltweit professioneller und kommerzieller geworden. Das Wachstum kommerzieller Sportangebote und der Erfolg der Sportartikelindustrie belegen Markt- und Wachstumschancen in der Sportbranche. Ein Abbau oder eine Verlagerung gemeinnütziger Aspekte auf kommerzielle Konzepte bedroht die bedeutende Rolle der gemeinnützigen Sportvereine in Deutschland. Das Buch stellt ein Konzept vor, das für eine Verbindung von gemeinnützigen und wirtschaftlichen Interessen wirbt. Diese wirtschaftlichen Interessen richten sich nicht gegen die Grundwerte und die historischen Funktionen der gemeinnützigen Sportvereine. Im Gegenteil, die Unabhängigkeit der mehr als 20 Millionen organisierten Sportler wird gestärkt, indem sie die Potenziale des Sportartikelmarktes in Milliardenhöhe abschöpfen.

Link zum Verlag ...

Deutsche Sporthochschule Köln, Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Köln, 359 Seiten, ISBN 3-937058-07-9, 19,80 EUR

Qualitätsmanagement im Sport war das Leitthema des 5. Deutschen Sportökonomie-Kongresses an der Deutschen Sporthochschule Köln im Jahr 2006. In Symposien, Vorträgen, Workshops und Podiumsdikussionen beschäftigen sich national und international renomierte Wissenschaftler und Praktiker mit diesenm Thema. Im hier vorliegenden Band 7 der Edition Sportökonomie/ Sportmanagement sind die zentralen Beiträge dieses Kongresses zusammengestellt worden." Eine ausführliche Rezension findet sich in: Sportwissenschaft 38 (2008), S. 107-113

Link zum Verlag ...

Entwicklung einer empirisch-basierten Vermark-tungsstrategie. Sportverlag Strauß, Köln, ISBN: 978-3-939390-96-1

Die Planung der finanziellen Rahmenbedingungen zum Zeitpunkt ihrer Gründung sah vor, dass die Olympiastützpunkte zu einem Drittel durch die Wirtschaft und dabei insbesondere durch Sponsoringgelder finanziert werden sollten. Dieses Ziel konnte bislang bei weitem nicht realisiert werden. In diesem Kontext ist die Fragestellung des vorliegenden Forschungsprojekts zu veror-ten. So sollte damit zum einen der Status Quo der Vermarktung von Sponsoringrechten durch die Olympiastützpunkte analysiert und zum anderen eine Strategiekonzeption für die Vermarktung der Sponsoringrechte entworfen werden.

Link zum Verlag ...

Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen, DUV Verlag, Wiesbaden; ISBN: 978-3-8350-0826-7, 49,90 EUR Das Buch bietet eine theoretisch fundierte und dennoch praxisnahe, umfassende Darstellung zum gesamten Event-Marketing und -Management. Darüber hinaus untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments Event-Marketing. Er geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Image-transfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Seit der ersten Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet, aktualisiert, ergänzt und erweitert. Insbesondere wurden wesentliche Erkenntnisse der Folgeliteratur integriert und weiterverarbeitet. Neu aufgenommen wurde die aktuelle Thematik des Ambush Marketing sowie die Praxis-Fallstudie adidas. Auf den Transfer von der Theorie zur Praxis wird verstärkt Wert gelegt, weshalb auch der Titel gegenüber den ersten beiden Auflage erneut modifiziert wurde, um der veränderten Struktur des Buches gerecht zu werden. Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List-Stiftung und von der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet.

Link zum Verlag ...

Verlag Hofmann, Schorndorf; ISBN 978-3-7780-4590-9; 29,90 Euro

Die Trias Sport, Medien und Kommunikation hat im Zuge der Kommerzialisierung des Sports und des Mediensystems in den vergangenen Jahrzehnten eine hohe Bedeutung erlangt. Sport und Medien sind zunehmend ein symbiotisches Verhältnis eingegangen. Das Handbuch Medien, Kommunikation und Sport bietet einen aktuellen Überblick über die wichtigsten Bereiche des Mediensports. Sport-, Medien- und Kommunikationswissenschaftler vermitteln in interdisziplinären, theoretischen wie angewandten Perspektiven Grundlagen zur Entwicklung der Sportberichterstattung, des Angebots und der Nutzung des Sports in den Medien und zu besonderen, inhaltsspezifischen Aspekten der Sportberichterstattung. In einem sport- und medienökonomisch geprägten Teil des Buches werden ökonomische Probleme des Mediensports und speziell der kommerziellen Kommunikation (Werbung und Sponsoring) thematisiert. Darüber hinaus berichten Praktiker über Anforderungen und Entwicklungen des Sportjournalismus in Fernsehen, Hörfunk, Print und Internet. Das Handbuch wendet sich an Studierende der Sport-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, Berufsanfänger sowie erfahrene Praktiker, die ihr Tätigkeitsfeld reflektieren möchten.

Link zum Verlag ...

(Band 8 Reihe Sportökonomie). Schorndorf: Hofmann Verlag, 2007 (194 S., EUR 19.90). ISBN: 978-3-7780-8368-0

Der Arbeitskreis Sportökonomie e.V. hat mit den in diesem Band vorliegenden Beiträgen seiner Innsbrucker Tagung vom April 2005 für Sportverbände und Sportvereine, insbesondere aber für die öffentlichen Hände grundlegende Fragen der vielfältigen Förderung aufgegriffen, ohne die der Sport nicht auskommt. Das bedeutet aber zugleich, dass jegliche Förderung durch die öffentlichen Hände wirtschaftlich und sparsam zu erfolgen hat. Daher bot es sich an, wichtige Fragen nach der Effektivität und Effizienz staatlicher Förderung für einzelne Sportbereiche zu thematisieren, lagegerechte Diagnosen zu entwerfen und Handlungsstrategien zu entwickeln.

Link zum Verlag ...

Wie der Club mit dem Kunden gewinnt. Saarbrücken: VDM Verl. Dr. Müller, 2007 (275 S., EUR 68.00), ISBN: 978-3-8364-0805-9.

Profi-Sport-Organisationen als Wirtschaftsunternehmen gelangen zunehmend in den Fokus betriebswirtschaftlicher Diskussionen. Die meisten Einnahmequellen vieler Clubs sind direkt an deren sportlichen Erfolg gekoppelt. Bleibt dieser aus, müssen Einnahmeeinbußen verkraftet werden. Doch wie kann dem entgegengewirkt werden? Wanja Greuel identifiziert die entscheidende Relevanz von Customer Relationship Management für den Aufbau gesicherter und langfristiger Kundenbeziehungen in Profi-Clubs. Das Buch erläutert die Rolle von Profi-Sport-Organisationen als Dienstleistungsanbieter und Markenträger. Anhand eines ganzheitlichen CRM-Systems stellt der Autor mannigfaltige Potentiale vieler neuer Analysetools, Marketingkonzeptionen sowie Kundenbindungsaktivitäten vor. Am Beispiel des zuschauerträchtigsten Eishockeyclubs Europas, des SC Bern, werden zahlreiche Beispiele zur Erschließung neuer Geschäftsfelder aufgezeigt. Dieses Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger von Profi-Sport-Organisationen sowie an Wissenschaftler und Unternehmen.

Link zum Verlag ...

Strukturen und Management, 4. überarb. Aufl., Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 2007, (674 S., EUR 49.95) ISBN: 978-3-7910-2539-1

Standardwerk für alle, die sich professionell mit NPOs befassen. Das in Praxis und Wissenschaft bestens eingeführte Handbuch gibt konkrete Hinweise für die Umsetzung betriebswirtschaftlicher Methoden in Nonprofit Organisationen. Außerdem im Fokus: Ehrenamtlichkeit, Qualitäts- und Leistungsmessung sowie die Beziehungen zwischen NPOs und der EU. Was ist neu in der 4. Auflage? Die Themen Nonprofit Governance, Finanzierung und Kommunikationsmanagement erweitern die Perspektive.

Link zum Verlag ...

Die Medienanalyse in Theorie und Praxis. Heidelberg: abc-Verl., 2007 (Reihe Heidelberger Sportmanagement Wissen) (137 S., EUR 29.00). ISBN: 978-3-938833-08-7

Die beiden Autoren Michael Dinkel und Jens Seeberger beleuchten in ihrem Werk hauptsächlich die Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring. Im Vordergrund steht die allgemeine Wissensvermittlung über den status quo sowie die allgemeine medienanalytische Vorgehensweise. Darüber hinaus werden Instrumentarien beziehungsweise Analysetools sowie deren Anwendung und Aussagekraft in der Praxis intensiv beleuchtet.

Link zum Verlag ...

Leitung, Überwachung und Interessen im Sportmanagement, Berlin: Erich Schmidt Verlag, 2007, Reihe: KulturKommerz, Band 15, 322 Seiten, Preis: 49,95 EUR (ISBN: 978-3-503-10650-9)

Standardwerk für alle, die sich professionell mit NPOs befassen. Das in Praxis und Wissenschaft bestens eingeführte Handbuch gibt konkrete Hinweise für die Umsetzung betriebswirtschaftlicher Methoden in Nonprofit Organisationen. Außerdem im Fokus: Ehrenamtlichkeit, Qualitäts- und Leistungsmessung sowie die Beziehungen zwischen NPOs und der EU. Was ist neu in der 4. Auflage? Die Themen Nonprofit Governance, Finanzierung und Kommunikationsmanagement erweitern die Perspektive.

Link zum Verlag ...